Eine Neuausrichtung der Xbox-Aktivitäten auf Heimkonsolen.
Vor etwas mehr als einem Monat berichteten wir über den überraschenden Rückzug von Phil Spencer, dem Leiter der Xbox-Sparte von Microsoft und 38 Jahre lang Mitarbeiter des Redmonder Unternehmens. Dieser Rückzug bedeutete natürlich einen Wechsel an der Spitze des Unternehmens, aber kurz darauf kündigte Sarah Bond, Phil Spencers Schützling, ihren Rückzug aus dem Unternehmen an, während sie als Präsidentin von Xbox fungierte. Die meisten sahen in Sarah Bond die designierte Nachfolgerin von Phil Spencer, und ihr Ausscheiden aus dem Unternehmen wirkte wie eine Absage an seine Politik.
Eine Ablehnung, die wahrscheinlich noch viele weitere Folgen haben wird, für die es aber seit einigen Wochen ein klares Beispiel gibt. Die im November 2024 gestartete Kampagne " This is an Xbox " wurde immer sehr schlecht aufgenommen, aber Phil Spencer und Sarah Bond hielten trotzdem an ihr fest. Die Kampagne sollte den Horizont der Marke Xbox erweitern, indem sie betonte, dass sie sich nicht nur auf den Markt für Heimkonsolen bezog: Laut Microsoft wurde jedes Gerät, auf dem der Xbox Game Pass laufen konnte, sofort zu einer Xbox, egal ob es sich dabei um eine Heimkonsole, einen Desktop-PC, einen Laptop, eine tragbare Konsole oder sogar ein Smartphone handelte.
Viele Beobachter wiesen damals darauf hin, dass Microsoft mit einem sinnvollen Satz völlig falsch lag: " Wenn alles eine Xbox ist, dann ist nichts mehr eine Xbox ", und das Image der Marke in den Augen der Öffentlichkeit zerfiel.
Die neue CEO von Microsoft Gaming Asha Sharma und der neue Direktor für Xbox-Inhalte Matt Booty. ©IGN
Phil Spencer wurde durch Asha Sharma und Sarah Bond durch Matt Booty ersetzt. Das neue Duo ließ nicht lange auf sich warten und gab gleich bei seinem Amtsantritt an, "unsere Wurzeln zu feiern, indem wir unser Engagement für die Xbox erneuern". Man musste kein Experte sein, um in diesen Worten den Wunsch zu erkennen, die Xbox-Hardware wiederzubeleben und den Schwerpunkt wieder auf die Konsolen zu legen. Erst vor wenigen Tagen bestätigte die Gaming-Abteilung von Microsoft die Entwicklung eines neuen Geräts, das auf den Spitznamen Project Helix hört. Natürlich ist es noch zu früh, um zu wissen, worum es sich dabei genau handeln wird, aber das Signal ist stark.
Ein weiteres wichtiges Signal ist das Ende der "This is an Xbox"-Kampagne. Ab Mitte März war in der Xbox-Werbung kein Hinweis mehr auf diese Kampagne zu sehen. Die "This is an Xbox"-Illustrationen und -Videoclips verschwanden alle, aber Microsoft gab nicht bekannt, warum und wieso diese Änderung vorgenommen wurde. Es war die Website Windows Central, die das Ende der Geschichte erfuhr. Ein Microsoft-Sprecher bestätigte, dass " Asha die "This is an Xbox"-Kampagne zurückgezogen hat, weil sie nicht dem Geist von Xbox entspricht ", und fügte hinzu, dass " Asha persönlich eine Neugestaltung des Markenimages leitet ". Zur Kenntnis genommen.
