نحو إعادة تركيز أنشطة Xbox على أجهزة الألعاب المنزلية.
قبل أكثر من شهر بقليل، أبلغنا عن التقاعد المفاجئ لفيل سبنسر، رئيس قسم إكس بوكس في مايكروسوفت وموظف في شركة ريدموند لمدة 38 عاما طويلة. هذا التقاعد بالطبع يعني تغييرا في قيادة الشركة، لكن بعد ذلك، أعلنت سارة بوند، تلميذة فيل سبنسر، عن مغادرتها الشركة أثناء رئاستها لجهاز Xbox. الجميع رأى سارة بوند كبديلة معينة لفيل سبنسر، ورؤيتها تركها بدا كأنه تنفي لسياساته.
تبرئة من الباب بلا شك ستكون له عواقب أخرى كثيرة، لكننا رأينا مثالا صارخا على ذلك في الأسابيع الأخيرة. أطلقت حملة " هذا إكس بوكس " في نوفمبر 2024، وكانت دائما تحظى باستقبال سلبي للغاية، لكن فيل سبنسر وسارة بوند كانا حريصين على الحفاظ عليها. هدفت هذه الحملة إلى توسيع آفاق علامة Xbox من خلال التأكيد على أنها لا تنطبق فقط على سوق الأجهزة المنزلية: فوفقا لفرق مايكروسوفت، أي جهاز قادر على تشغيل Xbox Game Pass أصبح فورا Xbox، سواء كان جهاز منزلي أو كمبيوتر مكتبي، لابتوب، جهاز تحكم محمول، أو حتى هاتف ذكي.
أشار العديد من المراقبين إلى أن مايكروسوفت كانت مخطئة تماما في عبارة مليئة بالمنطق السليم: " إذا كان كل شيء إكس بوكس، فلا شيء أصبح إكس بوكس بعد الآن " وصورة العلامة التجارية تنهار في أعين الجمهور.
الرئيس التنفيذي الجديد لمايكروسوفت آشا شارما والرئيس التنفيذي الجديد لمحتوى Xbox مات بوتي. ©IGN
تم استبدال فيل سبنسر بآشا شارما وسارة بوند بمات بوتي. كان الثنائي الجديد سريعا في ترك بصمتهما، وأشاروا بمجرد توليهما المنصب إلى رغبتهم في "الاحتفال بجذورنا من خلال تجديد التزامنا بجهاز Xbox". لم يكن من الضروري أن يكون عالم صواريخ ليخمن بهذه الكلمات الرغبة في إعادة إطلاق أجهزة Xbox وإعادة التركيز على أجهزة الألعاب. قبل أيام قليلة فقط، أكد قسم الألعاب في مايكروسوفت تطوير جهاز جديد يحمل اسم Project Helix. بالطبع، لا يزال من المبكر معرفة ما الذي سيكون عليه الأمر بالضبط، لكن الإشارة قوية.
إشارة رئيسية أخرى هي نهاية حملة "هذا هو إكس بوكس". بحلول منتصف مارس، لم يعد هناك أي سؤال في رؤية أي ذكر لهذه الحملة في إعلانات إكس بوكس. اختفت جميع الرسوم التوضيحية ومقاطع الفيديو "هذا هو إكس بوكس"، لكن مايكروسوفت لم تتواصل حول سبب وكيفية هذا التغيير. كان موقع ويندوز سنترال هو الذي كان له الكلمة الأخيرة في القصة. أكد متحدث باسم مايكروسوفت أن " آشا أزالت حملة 'هذا إكس بوكس' لأنها لم تكن في روح إكس بوكس " قبل أن تضيف أن " آشا تقود شخصيا إعادة تسمية العلامة التجارية ." ومن هذه الملاحظة.
