К переориентации деятельности Xbox на домашние консоли.
Чуть больше месяца назад мы сообщили о неожиданной отставке Фила Спенсера, главы подразделения Xbox Microsoft и сотрудника компании из Редмонда на протяжении 38 лет. Конечно, эта отставка означала перемены в руководстве компании, но вслед за этим Сара Бонд, протеже Фила Спенсера, объявила о своем уходе из компании, пока она была президентом Xbox. Все рассматривали Сару Бонд как достойную замену Филу Спенсеру, и ее уход с корабля выглядел как дезавуирование его политики.
Этот отказ, несомненно, будет иметь множество других последствий, но в последние недели мы увидели яркий пример этого. Запущенная в ноябре 2024 года кампания "This is an Xbox " всегда была очень плохо принята, но Фил Спенсер и Сара Бонд все же настояли на ее продолжении. Целью кампании было расширить горизонты бренда Xbox, подчеркнув, что он относится не только к рынку домашних консолей: по мнению команды Microsoft, любая машина, способная работать с Xbox Game Pass, сразу становилась Xbox, будь то домашняя консоль, настольный ПК, ноутбук, портативная консоль или даже смартфон.
В то время многие наблюдатели отмечали, что Microsoft все неправильно поняла, произнеся фразу, полную здравого смысла: "Если все является Xbox, то ничто уже не является Xbox ", и имидж бренда в глазах общественности разрушался.
Новый генеральный директор Microsoft Gaming Аша Шарма и новый директор по контенту Xbox Мэтт Бути. ©IGN
Фила Спенсера сменила Аша Шарма, а Сару Бонд - Мэтт Бути. Новому дуэту не потребовалось много времени, чтобы заявить о себе. Сразу после вступления в должность они заявили, что хотят "отдать дань уважения нашим корням, подтвердив нашу приверженность Xbox". Не нужно быть ученым-ракетчиком, чтобы догадаться по этим словам, что они хотят обновить аппаратное обеспечение Xbox и вернуть акцент на консолях. Всего несколько дней назад игровое подразделение Microsoft подтвердило, что разрабатывает новую машину под названием Project Helix. Конечно, пока рано говорить о том, что именно это будет, но сигнал очень сильный.
Еще один важный сигнал - окончание кампании "Это Xbox". С середины марта в рекламе Xbox больше нельзя было встретить ни малейшего упоминания об этой кампании. Иллюстрации и видеоролики "This is an Xbox" исчезли, но Microsoft не сообщила, почему и как это было сделано. Именно сайт Windows Central докопался до истины. Представитель Microsoft подтвердил, что "Аша отказалась от кампании "Это Xbox", потому что она не соответствовала духу Xbox ", а затем добавил, что "Аша лично возглавляет работу по пересмотру имиджа бренда ". Принято к сведению.
