Para uma reorientação das actividades da Xbox para as consolas domésticas.
Há pouco mais de um mês, noticiámos a - surpresa - reforma de Phil Spencer, chefe da divisão Xbox da Microsoft e funcionário da empresa sediada em Redmond há 38 longos anos. Naturalmente, esta reforma significou uma mudança no topo da empresa, mas, na sequência disso, Sarah Bond, a protegida de Phil Spencer, anunciou a sua saída da empresa enquanto era Presidente da Xbox. Todos viam Sarah Bond como a substituta designada para Phil Spencer, e vê-la abandonar o barco desta forma soou como uma rejeição das suas políticas.
É um repúdio que, sem dúvida, terá muitas outras consequências, mas vimos um exemplo flagrante disso nas últimas semanas. Lançada em novembro de 2024, a campanha "This is an Xbox " foi sempre muito mal recebida, mas Phil Spencer e Sarah Bond insistiram em mantê-la. O objetivo da campanha era alargar os horizontes da marca Xbox, sublinhando que não se aplicava apenas ao mercado das consolas domésticas: de acordo com as equipas da Microsoft, qualquer máquina capaz de executar o Xbox Game Pass passava imediatamente a ser uma Xbox, quer fosse uma consola doméstica, um PC de secretária, um computador portátil, uma consola portátil ou mesmo um smartphone.
Na altura, muitos observadores salientavam que a Microsoft tinha feito tudo errado com uma frase cheia de senso comum: "se tudo é uma Xbox, então já nada é uma Xbox ", e a imagem da marca estava a desintegrar-se aos olhos do público.
A nova CEO da Microsoft Gaming, Asha Sharma, e o novo Diretor de Conteúdos da Xbox, Matt Booty. ©IGN
Phil Spencer foi substituído por Asha Sharma e Sarah Bond por Matt Booty. Não demorou muito para que a nova dupla deixasse sua marca, declarando assim que assumiram o cargo que queriam "celebrar nossas raízes renovando nosso compromisso com o Xbox". Não era preciso ser um cientista para adivinhar, a partir destas palavras, que pretendiam relançar o hardware da Xbox e voltar a colocar a ênfase nas consolas. Há apenas alguns dias, a divisão de jogos da Microsoft confirmou que estava a desenvolver uma nova máquina chamada Project Helix. É claro que ainda é muito cedo para dizer exatamente o que será, mas o sinal é forte.
Outro sinal importante é o fim da campanha "Esta é uma Xbox". A partir de meados de março, deixou de ser possível ver a mais pequena menção a esta campanha nos anúncios da Xbox. As ilustrações e os clips de vídeo "This is an Xbox" desapareceram, mas a Microsoft não comunicou porquê nem como foi feita esta alteração. Foi o site Windows Central que chegou ao fundo da história. Um porta-voz da Microsoft confirmou que "Asha retirou a campanha 'This is an Xbox' porque não estava no espírito da Xbox ", antes de acrescentar que "Asha está a liderar pessoalmente uma reformulação da imagem da marca ". Devidamente registado.
