La firme de Cupertino n’apprécie guère que l’on joue avec ses symboles… au risque de flirter avec le ridicule.
Relayée par nos confrères de Les Numériques, la nouvelle a de quoi surprendre : la firme Apple a missionné ses avocats afin d’envoyer un courrier tout ce qu’il y a de plus officiel à l’Apfelroute, une entreprise allemande versée dans les itinéraires cyclables. L’objet du courrier est simple : il s’agit de préciser à ladite entreprise que son logo est bien trop proche du célèbre symbole de la marque fondée par Steve Jobs et Steve Wozniack. En toute logique, l’Apfelroute utilise effectivement le fruit cher à Isaac Newton, mais là n’est pas le problème. Apple reproche effectivement deux points en particuliers.
Il y a tout d’abord le fait que la feuille de la pomme soit pour ainsi dire identique dans sa forme, ses dimensions et son inclinaison à celle du logo d’Apple. Nos confrères précisent que l’Apfelroute devrait au moins pencher davantage cette feuille pour que le rapprochement soit moins immédiat. Second reproche : l’Apfelroute utilise elle aussi une pomme ouverte sur le côté droit, là où le nom de l’entreprise vient se glisser. Reste qu’aux yeux d’Apple, cette ouverture ressemble beaucoup trop à la fameuse morsure. Nous n’avons pas connaissance des menaces que brandit Apple à l’encontre d’Apfelroute, mais la société demande la modification immédiate du logo.
Problème pour Apfelroute, la société a enregistré son logo l’an dernier et, depuis, elle l’a apposé sur des vêtements, des supports vélos, des pancartes et plusieurs centaines de panneaux d’orientation ont même été plantés. L’Apfelroute compte effectivement 120 kilomètres de tracés cyclables en Allemagne et, à LeSoir.be, ses responsables se disent choqués par la réaction d’Apple « avec Apfelroute, nous avons un produit complètement différent et il est incroyable qu’une si grande entreprise nous attaque ». Rappelons toutefois qu’Apple n’en est pas à son coup d’essai : l’entreprise avait déjà attaqué un parti politique norvégien, doté lui aussi d’un logo pomme tendancieux et que, de manière générale, les grands groupes sont très à cheval sur le respect de leurs marques.
