Hacia una reorientación de las actividades de Xbox hacia las consolas domésticas.
Hace poco más de un mes, informábamos de la -sorpresa- jubilación de Phil Spencer, jefe de la división Xbox de Microsoft y empleado de la compañía de Redmond durante 38 largos años. Por supuesto, esta jubilación supuso un cambio en la cúpula de la compañía, pero a raíz de esto, Sarah Bond, protegida de Phil Spencer, anunció su marcha de la compañía mientras era presidenta de Xbox. Todo el mundo veía a Sarah Bond como la sustituta designada de Phil Spencer, y verla abandonar el barco de esta manera sonaba como una desautorización de sus políticas.
Una desautorización que sin duda tendrá muchas otras consecuencias, pero de la que hemos visto un ejemplo flagrante en las últimas semanas. La campaña "Esto es una Xbox ", lanzada en noviembre de 2024, siempre ha tenido muy mala acogida, pero Phil Spencer y Sarah Bond han insistido en mantenerla. El objetivo de la campaña era ampliar los horizontes de la marca Xbox haciendo hincapié en que no solo se aplicaba al mercado de las consolas domésticas: según los equipos de Microsoft, cualquier máquina capaz de ejecutar Xbox Game Pass se convertía inmediatamente en una Xbox, ya fuera una consola doméstica, un PC de sobremesa, un portátil, una consola portátil o incluso un smartphone.
En aquel momento, muchos observadores señalaban que Microsoft lo había entendido todo mal con una frase llena de sentido común: "si todo es una Xbox, entonces ya nada es una Xbox ", y la imagen de la marca se estaba desintegrando a ojos del público.
La nueva directora general de Microsoft Gaming, Asha Sharma, y el nuevo director de contenidos de Xbox, Matt Booty. ©IGN
Phil Spencer ha sido sustituido por Asha Sharma y Sarah Bond por Matt Booty. El nuevo dúo no ha tardado en dejar su impronta, declarando nada más asumir el cargo que querían "celebrar nuestras raíces renovando nuestro compromiso con Xbox". No hacía falta ser un genio para adivinar por estas palabras que querían relanzar el hardware de Xbox y volver a poner el énfasis en las consolas. Hace sólo unos días, la división de juegos de Microsoft confirmó que estaba desarrollando una nueva máquina llamada Project Helix. Por supuesto, aún es pronto para saber exactamente qué será, pero la señal es fuerte.
Otra señal importante es el fin de la campaña "Esto es una Xbox". A partir de mediados de marzo, ya no era posible ver la más mínima mención a esta campaña en los anuncios de Xbox. Las ilustraciones y videoclips de "This is an Xbox" han desaparecido, pero Microsoft no ha comunicado por qué ni cómo se ha producido este cambio. Fue el sitio Windows Central el que llegó al fondo de la historia. Un portavoz de Microsoft confirmó que " Asha retiró la campaña 'This is an Xbox' porque no estaba en el espíritu de Xbox " antes de añadir que "Asha está dirigiendo personalmente una revisión de la imagen de la marca ". Tomo nota.
