لأول مرة منذ 20 عاما من الدراسات الإحصائية ، يلعب اللاعبون الصينيون هوايتهم المفضلة لفترة أقل وأقل تواترا.
على خلفية النمو الاقتصادي وتطور الطبقة الوسطى ، كانت الصين منذ فترة طويلة إلدورادو حقيقية لشركات ألعاب الفيديو. كان اللاعبون الصينيون حريصين على المستجدات ، وكانوا أكثر عددا بشكل خاص ، عاما بعد عام ، لدرجة أنهم يمثلون سوقا أكبر من سوق الاتحاد الأوروبي بأكمله مع شهية خاصة للألعاب متعددة اللاعبين على نطاق واسع والتي تمارس بشكل متصل.
ومع ذلك ، تؤكد دراسة نشرتها Niko Partners مخاوف العديد من المراقبين: الآلة الجميلة تتعثر وسوق ألعاب الفيديو الصينية ، لأول مرة منذ أكثر من 20 عاما ، ينخفض إلى حد كبير. بالطبع ، من حيث النسبة المئوية ، قد يبدو هذا صغيرا (-2.5٪ بين عامي 2022 و 2021) ، ولكن من حيث القيمة لا يزال يمثل خسارة قدرها 45.4 مليار دولار ، وقبل كل شيء ، انعكاس اتجاه أساسي ، وهو سوق ذات نمو غير محدود.
لا يبدو أن سبب هذا التحول مرتبط بعدم اهتمام اللاعبين الصينيين بهوايتهم المفضلة ... أو بالأحرى ، فإن عدم الاهتمام هذا "مقيد وإجباري" بطريقة أو بأخرى. بالنسبة للعديد من المحللين ، كانت السلطات الصينية قلقة بشأن " ويلات " إدمان الأصغر سنا على ألعاب الفيديو. والحقيقة هي أنه في وقت مبكر من عام 2019 ، وضعت الحكومة قيودا متعددة استمرت في جعل الوصول إلى ألعاب الفيديو أكثر صعوبة. لم يعد بإمكان القاصرين اللعب بين الساعة 10 مساء و 8 صباحا وكان عليهم أن يفعلوا ذلك مع حد زمني قدره 1h30 يوميا في أيام الأسبوع و 3h يوميا في عطلات نهاية الأسبوع.
قبل أكثر من عام بقليل ، تم تعزيز هذه التدابير بشكل أكبر مع تنفيذ مراقبة هوية اللاعبين ومزيد من التخفيض في وقت اللعب للقاصرين ، يقتصر على 3 ساعات في الأسبوع. القيود التي يبدو أنها آتت ثمارها لأنه وفقا لتقديرات نيكو بارتنرز ، "توقف 39 مليون لاعب شاب عن اللعب " في الصين خلال عام 2022. من ناحية أخرى ، فإن العواقب على صناعة ألعاب الفيديو هائلة: فقد انخفض الإنفاق على الألعاب عبر الإنترنت بنسبة 5.1٪ على مدار عام واحد مما يضع المهنيين في هذا القطاع في صعوبة. والسؤال المطروح اليوم هو ما إذا كان الناشرون سيجدون حلا لهذا النزيف أو ما إذا كانت الحكومة ستقرر تخفيف قواعدها.
