Приступает ли Intel к "саморазрушительной" стратегии, чтобы одержать верх над AMD?

Написано Guillaume
Дата публикации : {{ dayjs(1675011600*1000).local().format("L").toString()}}
Следуйте за нами
Эта статья является автоматическим переводом

"Даллас, твоя безжалостная вселенная

После нескольких лет более или менее очевидных технических проблем и задержек в производстве своих первых 10-нм процессоров, Intel удалось переломить ситуацию, выпустив 4 ноября 2021 года поколение Alder Lake. Год спустя 13-е поколение процессоров Intel, процессоры Raptor Lake, забили гвоздь в гроб и позволили Intel вернуться в дуэль с AMD, другой американской компанией. Довольно сдержанная в начале 2010-х годов, последняя набрала очки с появлением своих процессоров Ryzen в архитектуре Zen. С тех пор, год за годом, версия за версией, AMD оттесняла Intel, которая, казалось, не могла реагировать до этих знаменитых Alder Lake / Raptor Lake.

Однако в длинном анализе, опубликованном Tom's Hardware, аналитическая фирма Bernstein Research, похоже, не отдает всю заслугу в возвращении Intel к благодати исключительно таланту своих инженеров и исключительно техническому успеху, представленному Alder Lake / Raptor Lake. Действительно, Стейси Расгон, аналитик Bernstein Research, говорит: "В последние месяцы мы все более настороженно относимся к потенциальной динамике мира ПК. Это объясняется перспективами рынка и тем, что они усугубляются полуразрушительным поведением Intel в последнее время, использующей цены и мощности в качестве стратегического оружия.

слово "стратегическое оружие " исключено. Действительно, помимо технических характеристик команд Intel, в развертывании процессоров 12-го и 13-го поколений Intel, несомненно, проводит масштабную стратегическую операцию. По мнению Bernstein Research, американская компания использует преимущества своих производственных мощностей и своего присутствия на рынке, чтобы оказать давление на AMD. Последняя не в состоянии сильно снизить свою маржу, учитывая гораздо меньшие объемы продаваемых ею процессоров. Напротив, Intel может позволить себе снизить цену на свои Raptor Lakes - очень агрессивно размещенные на рынке - чтобы выбить почву из-под ног конкурента.

Благодаря агрессивному ценообразованию и после выхода Alder Lake компании Intel удалось увеличить свою долю рынка в сегменте настольных ПК. В третьем квартале 2023 года на долю подразделения клиентских вычислений пришлось 53% доходов компании.

Однако Стейси Расгон бьет тревогу и подчеркивает опасность, присущую такому коммерческому подходу на рынке, который является одновременно высококонкурентным и, что самое главное, резко сокращается из года в год. Действительно, после бурных лет, связанных с переоснащением в разгар пандемии COVID-19, продажи ПК, по логике вещей, значительно упали. По мнению некоторых наблюдателей, это фундаментальная тенденция, которая со следующего года может привести к падению рынка до менее чем 200 миллионов проданных устройств в год. Очевидно, что меньшее количество проданных ПК означает меньшее количество проданных процессоров и меньший доход для Intel.

Что еще хуже, урезая свою маржу, чтобы сбить конкурента, Intel ограничивает свои возможности. Очевидно, что у нее меньше возможностей для маневра, но, прежде всего, она больше не может вкладывать столько средств в исследования и разработки для создания новых процессоров или улучшения производственных мощностей. Следует также отметить, что, несмотря на свою особенно агрессивную политику, Intel в основном отвоевала долю рынка в начальном и среднем сегментах, где маржа самая низкая. AMD все еще имеет сильное присутствие в сегментах high-end и ultra-high-end.

Конечно, Intel не полностью разделяет этот анализ, и американский концерн рассчитывает, например, на то, что продажи ПК стабилизируются на уровне 300 миллионов единиц в год. Поставив всю свою стратегию на большое количество проданных ПК, Intel лучше не ошибаться в своих прогнозах. Если она допустит ошибку, то рискует оказаться неспособной справиться с ситуацией, и агрессивность ее стратегии обернется против нее, что оправдывает использование термина "саморазрушительный ", использованного Стейси Расгоном для квалификации движения компании Пэта Гелсингера. Продолжение следует..