Этот абсолютно беспрецедентный захват стал громовым раскатом в маленьком мире видеоигр.
Когда Фил Спенсер возглавил подразделение Xbox компании Microsoft, он обещал перемены и - в частности - вернуть акцент на игры, а не на мультимедиа. Это быстро привело к объединению множества небольших студий и возвращению некоторых ключевых игровых франшиз для ПК, таких как Age of Empires и Flight Simulator. Это также означало беспрецедентные приобретения, такие как ZeniMax Media - материнская компания Bethesda Softworks - за $7,5 млрд в 2020 году.
В то время люди уже говорили о замечательном приобретении и подчеркивали важность инвестиций. Всего несколько недель назад Take-Two Interactive установила планку чуть выше, потратив 12 миллиардов долларов на покупку издателя Zynga. Однако эти две покупки - ничто по сравнению с грозным приобретением, о котором Microsoft объявила на прошлой неделе. В обмен на денежные инвестиции в размере 68,7 миллиарда долларов компания приобретает одного из самых важных издателей в мире видеоигр, Activision-Blizzard-King.
Эта сумма поистине стратосферная и приближается к той, которую компания Disney потратила в 2019 году на приобретение 21st Century Fox (71 миллиард долларов). Однако для Microsoft эти инвестиции не преувеличены, поскольку они позволяют компании позиционировать себя в различных секторах. Действительно, через свое подразделение Xbox компания Microsoft имеет сильное присутствие на рынке консолей, но, купив Activision, она приобрела франшизу Call of Duty, которая является ежегодным хитом на PlayStation, а также самой играемой игрой в США на консоли Sony.
Позиции Microsoft на ПК уже были укреплены возвращением вышеупомянутых франшиз. Однако, приобретая Blizzard, Microsoft идет гораздо дальше: теперь она может рассчитывать на такие огромные франшизы в мире ПК, как World of Warcraft, Overwatch и Diablo. Наконец, приобретая King, Microsoft выходит на мобильный рынок, который представляет собой колоссальный источник дохода, о чем свидетельствует успех игры Candy Crush, которая издается King уже много лет и с каждым годом приносит все больше и больше денег.
Хотя компания Microsoft не очень широко присутствовала в мобильном мире, она сразу стала крупным игроком благодаря King и Candy Crush, а также благодаря портированию некоторых крупных лицензий: Call of Duty Mobile от Activision или Diablo Immortal от Blizzard. Лиза Космас Хансон из Niko Partners говорит: "Важно, что эта сделка включает в себя приобретение King и нескольких других студий мобильных игр, принадлежащих Activision. Мобильные игры имеют решающее значение для способности Microsoft охватить три миллиарда геймеров в мире.
Наконец, поглощение Activision-Blizzard-King позволяет Microsoft представить себя в качестве крупного игрока в киберспорте и на азиатском рынке. Лиза Космас Хансон объясняет: "Activision Blizzard представлена в Азии сильнее, чем Microsoft, возможно, потому, что Microsoft сосредоточилась на консолях, а большинство азиатских геймеров предпочитают ПК и мобильные устройства. Кроме того, японские бренды консолей доминируют в Азии. Это приобретение позволяет соединить несколько частей головоломки индустрии видеоигр на глобальном уровне.
