Nein, der Smartphone-Markt ist keineswegs mehr das von vielen Anlegern angepriesene El Dorado.
Während alle Branchen von der Angst vor einer anhaltend hohen Inflation betroffen sind, ist der Smartphone-Markt zweifellos einer der am härtesten getroffenen. Da die Lebenshaltungskosten steigen, verschieben viele Haushalte ihre Anschaffungen in diesem Bereich. Die beiden größten Smartphone-Märkte der Welt - China und die USA - sind laut den neuesten Zahlen der Marktforschungsunternehmen Canalys und IDC, die von Neowin zitiert werden, sogar die am meisten in Schwierigkeiten befindlichen Länder.
Während letztere einen Rückgang von 11 % für das gesamte Jahr 2022 prognostizierte, ging Canalys mit 11,3 % noch einen Schritt weiter. Canalys war auch für das erste Quartal 2023 nicht optimistischer und sprach von einem Rückgang um 12 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres. IDC ist jedoch am pessimistischsten und prognostiziert einen Rückgang von 14,6 % bei insgesamt 268,6 Millionen verkauften Smartphones in diesem Zeitraum. Während alle Hersteller auf eine Erholung zu Beginn des nächsten Jahres hoffen, bedeutet dieser erneute Rückgang das siebte Quartal in Folge. So etwas hat es noch nie gegeben.
Apple und sein iPhone 14 Pro halten den Schaden in Grenzen © Neowin
Region für Region zeigt sich, dass der Rückgang in China mit -12 % allein im ersten Quartal 2023 im Vergleich zu 2022 am deutlichsten ausfällt. In den USA ist der Rückgang mit 11,5 % immer noch sehr hoch, und in Europa ist er am geringsten, aber wir sprechen immer noch von einem Rückgang von 9,4 % zu Beginn des Jahres, was nicht unbedeutend ist. Diese geografischen Unterschiede wirken sich jedoch auf die Gesundheit der wichtigsten Hersteller aus. Das chinesische Unternehmen Xiaomi, das stark von seinem Heimatmarkt abhängig ist, verzeichnete mit einem Rückgang von 23,5 % im Jahresvergleich die schlechteste Performance. Er bleibt die Nummer drei der Welt in diesem Sektor, sieht aber OPPO sehr stark zurückkommen, da dieser Konkurrent nur einen Rückgang von 6,7 % verzeichnete.
Die weltweite Nummer eins - Samsung - behält seine Krone, aber mit einem Rückgang der Verkaufszahlen um 18,9 % im Jahresvergleich erodiert der Marktanteil der Südkoreaner von 23,7 % auf 22,5 % in der Branche. Andererseits ist festzustellen, dass Apple den aktuellen Sturm recht gut überstanden hat. Die US-Marke bleibt nicht nur die Nummer zwei, sondern baut ihre Position auch deutlich aus, indem sie ihren Marktanteil von 18 % im ersten Quartal 2022 auf 20,5 % im ersten Quartal 2023 steigert. Apple verdankt dies einem weitaus moderateren Rückgang als seine Hauptkonkurrenten (-2,3 %), der auf eine generell wohlhabendere Kundschaft zurückzuführen ist.
