Non, le marché du smartphone n’est plus du tout l’El Dorado vanté par de nombreux investisseurs.
Si tous les secteurs sont frappés par les craintes autour d’une inflation qui reste élevée, celui du smartphone est incontestablement l’un des plus durement touchés. Alors que le coût de la vie augmente, nombre de foyers reportent leurs achats en la matière. Un phénomène que l’on retrouve en France et en Europe, mais pas seulement et les deux premiers marchés mondiaux du smartphopne – la Chine et les États-Unis – sont même les plus en difficulté selon les derniers chiffres publiés par les cabinets Canalys et IDC, cités par Neowin.
Ainsi quand le second évoquait une chute de 11 % sur l’ensemble de l’année 2022, Canalys allait encore un peu plus loin avec 11,3 %. Ce dernier n’était d’ailleurs pas plus optimiste pour le premier trimestre de l’année 2023 en parlant d’une baisse de 12 % par rapport à la même période l’an dernier. Pourtant, IDC est cette fois le plus pessimiste : le cabinet avance une chute de 14,6 % avec un total de 268,6 millions de smartphones écoulés sur la période. Alors que tous les fabricants espèrent une reprise en début d’année prochaine, ce nouveau recul signe le 7e trimestre consécutif de baisse. Du jamais vu.
Apple et son iPhone 14 Pro limitent la casse © Neowin
Région par région, on remarque donc que c’est en Chine que la baisse est la plus nette avec -12 % sur le seul premier trimestre 2023 par rapport à 2022. Aux États-Unis, le recul est encore très important à plus ou moins 11,5 % et c’est en Europe où il est le plus faible, mais nous parlons encore de 9,4 % de baisse sur le début d’année ce qui n’a rien d’anodin. Ces distinctions géographiques ont cependant un impact sur la santé des principaux fabricants. En effet, c’est le Chinois Xiaomi – très dépendant de son marché national – qui signe la plus mauvaise performance avec une baisse de 23,5 % sur un an. Il reste numéro trois mondial du secteur, mais voit OPPO revenir très fort car ce concurrent n’a accusé une baisse que de 6,7 %.
Le numéro un mondial – Samsung – garde sa couronne, mais avec une chute de 18,9 % sur un an de ses ventes, ses parts de marché se sont errodées : de 23,7 %, le Sud-coréen ne représente plus que 22,5 % du secteur. En revanche, on note qu’Apple se sort plutôt bien de la tempête actuelle. Non seulement la marque américaine reste numéro deux, mais elle consolide aussi nettement sa position passant de 18 % de parts de marché au premier trimestre 2022 à 20,5% sur le premire trimestre 2023. Apple le doit à une baisse bien plus modérée que chez ses principaux concurrents (-2,3 %) grâce à des clients généralement plus fortunés.
